引言：近日，工商联发布“2017民营企业500强榜单”，农夫山泉以141.39亿元位列427位。同样是工商联发布，2016年农夫山泉以109.11亿元位列460位。上一年，农夫山泉营收增长29.58%，排名更是上涨33位。
2017年上半年，农夫山泉没有再推出像茶π一样火爆的新品，却一直活跃在大众视线。上半年，农夫山泉主推三大产品、拓展用水渠道、加码情怀营销……
加大营销，扩大市场份额
力推三大新品
01茶π推新口味，继续联合Bigbang
一直以来，茶π的四种口味：柚子绿茶、西柚茉莉花茶、蜜桃乌龙茶、柠檬红茶备受关注。味道多元，口感清新，赢得了消费者的持久喜爱。2016年茶π以Bingbang代言，明星效应凸显，茶π火爆整个夏天。
为了进一步布局饮品市场，吸引更多消费者的关注，2017年茶π新推出一款全新口味——玫瑰荔枝红茶口味。新时期农夫山泉继续以Bingbang做品牌代言，在新的一年继续高歌猛进。
02维他命水换新装，冠名现象级网综
4月，营销大咖农夫山泉释放重磅炸弹推出了全新包装的维他命水——V。自2011年面市以后，这一系列将首次摇身一变，作为新晋大V与大家见面。
功能饮料市场竞争激烈，但在业内眼中仍是风口上的品类。农夫山泉维他命水以新奇的包装亮相，在千篇一律的竞品当中独树一帜。
让我们明白，其实不止是文案，农夫山泉的包装设计也被人广为称赞，甚至有网友直言，农夫山泉一定是个设计公司！而这次，农夫山泉又没有让我们失望！农夫山泉向来以敏锐眼光著称，维他水冠名《有嘻哈》，节目一经播出就成为现象级IP，借此维他命水又火了一把。
03果味水联合IP，玩儿转二次元
相比茶π，果味水在2016年的表现显得乏善可陈，并不是一个相当引人瞩目的产品，因此在2017年，农夫山泉决意大推果味水，其实是有一定风险的举动。但也可能正是由于果味水不温不火的市场表现，使得农夫山泉决定为之“赌一把”。
为此，农夫山泉给果味水制定了颇具特色的宣推策略。不同于茶π选择明星作为代言人，农夫山泉这次选择的是跨界与二次元手游进行合作。而所选的手游，则是16年下半年出现的现象级手游阴阳师。果味水新装上市后受到年轻人的热捧，借势热门游戏IP来做营销，农夫山泉技高一筹。
会议+后厨+家庭用水齐发力
拓展用水渠道
去年开始，农夫山泉大举进攻家庭、后厨和会议用水市场，不仅作为G20会议和国宴用水，更推出了5L装新品来加大渠道投入力度，借势G20热度推出了国宴用水广告大片。
2017年，农夫山泉继续亮相会议，亮相“一带一路”峰会，这是G20后农夫山泉高端瓶装水的又一个胜利。农夫山泉玻璃瓶作为一款有着深厚文化内涵的高端水，在国内的饮用水市场独树一帜，作为“一带一路”会议用水在另一个方面上更好展现了中华文化。
近日，农夫山泉又推出了一个情怀广告——煮饭仙人，意图很明显，剑指家庭用水市场。农夫山泉一边在深化布局高端会议用水的市场，另一边却跳出红海竞争，寻求家庭及后厨用水市场，寻求新的增长点。
此次，农夫山泉推出煮饭仙人大片，再次强调其餐饮的适用性——“煮饭”、“泡茶”、“煲汤”、“冲奶”，农夫山泉这一举动力图撬开更大的市场宝藏。亿万家庭用水和强大的餐饮渠道需求，这块处女地农夫山泉会开发到什么规模，我们拭目以待！
农夫山泉：一瓶会哭的矿泉水
近期，网易云音乐和农夫山泉宣布达成战略合作，联合推出限量款“乐瓶”，精选30条用户乐评印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事，在69个城市。农夫山泉再次戳中无数人的情感共鸣，阐释了如何用情怀去售卖产品。
农夫山泉的营销一直是特立独行的。从发展伊始，农夫山泉一直奉行的就是钟睒睒逻辑——“好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。“
相比于可口可乐的歌词瓶、昵称瓶、表白瓶，一样的是形式，都是瓶身；不一样的是味道和玩法，可口可乐换装不换味儿，农夫山泉却不再是”有点甜“，因为，”乐瓶“故事让水有了辛酸的味道。熟悉的情怀，搭配新鲜的载体，让这一事件无限发酵……
我好想你。句是假的。
第二句也是假的。
我离天空近的一次，
是你把我高高地举过了你的肩头。
好怀念做早操时，
总是会偷看自己喜欢的人。
……
有句话叫”有情饮水饱“，这款”乐瓶“身上的那些文案，那些心中有故事的人看了后，应该会被撩动的吧？以营销功力见长的农夫山泉，这一次又大赚了一笔。
钟睒睒作为农夫山泉的董事长，其独狼的营销风格响彻整个营销圈。独到的概念宣传点，让用户耳目一新的切入点，产品爆发式的增长在钟睒睒从商的三十几年里并不少见。曾被媒体人评价：”钟睒睒是企业家中能‘生孩子’的老板。“，的确，他一手创建了”清嘴“、”朵而“、”养生堂“等多个品牌。如今茶π、玻璃瓶高端水、果味水等产品大热，农夫山泉在”独狼“的带领下一路星光。
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