近日，农夫山泉与网易云音乐宣布达成战略合作，联合推出合作限量款“乐瓶”，将在北京、上海、杭州等69个城市，京东同步联合发售。据了解，这款网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”充满了音乐的元素。从外形上，网易云音乐黑胶唱片的图案和用户乐评印制在农夫山泉瓶身上，乐评也不仅停留在“看”的阶段，通过任意APP扫描附在瓶身上的二维码，无需下载，可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单。此外，为了进一步增加音乐的趣味性和互动性，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

农夫山泉方面负责人表示，近年来，农夫山泉通过一系列的品牌活动，让越来越多的年轻人关注并喜爱，基于理念及品牌的认知，农夫山泉与网易云音乐达成了本次合作，希望品牌更年轻化、更适合年轻的消费者。与网易云音乐的跨界营销是经过仔细考量的，不只是相互借力，而是想给消费者带来更多的利益

与此同时，网易云音乐也希望通过农夫山泉渗透到饮用水的场景、出行的场景。

在用户理念上，虽然网易云音乐和农夫山泉的产品形态不同，但是其内核理念是一致的。